ブランドを強くする秘訣【77】ブランドステートメントを体得し、新たな秘訣を開発する

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【77】ブランドステートメントを体得し、新たな秘訣を開発する

ブランドステートメントとは「ブランドの約束を記した宣言文」であり、ブランドの基本戦略策定時につくられるものです。ザ・リッツカールトン・ホテルの「クレド」などが代表例としてあげられますが、ブランドステートメントは一度作っておしまいというものではありません。

ブランドステートメントは、ブランドの秘訣を実践しながら、何度を読み返し体得するものです。

ステートメントの意味をかみしめるたびに、より味わい深い秘訣が、皆様の手で開発されることとなるでしょう。

【秘訣77を実践するために】

（１）ブランドの基本戦略を策定する際に、ブランドステートメントも策定しましょう。
（２）ブランドステートメントをよりどころにしたブランド推進活動を実践し、その度にステートメントを読み返しましょう。
（３）ブランドステートメントの意味をかみしめて、皆様の手で新たな秘訣を開発しましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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