ブランドを強くする秘訣【67】究極に入手困難 - ブランドコンサルティングのJconsulting

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【67】究極に入手困難

その理由は数に限りがあるからですが「入手困難な状態」を保つことで、ブランド価値を維持できる場合もあります。例えば幻の芋焼酎「森伊蔵」は、そういったブランドです。

数を多くしすぎると、商品の品質は変わらなくとも、顧客に飽きられてブランド価値が陳腐化することがあります。そうしたリスクを回避するために、身の丈に合った生産計画で「入手困難」を意識的に維持してもよいのかもしれません。

【秘訣67を実践するために】

（１）まずは、他の秘訣を参考にしながら、高い価値を有するブランドを創造しましょう。
（２）ブランドの価値に見合う販売量を設定し、適度に入手困難な状態を創出しましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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