ブランドを強くする秘訣【63】マス広告だけに依存しない - ブランドコンサルティングのJconsulting

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【63】マス広告だけに依存しない

マス広告は、生活者が商品選択基準に未成熟な段階での大量生産・消費モデルに最も適合する購入促進手段であると考えます。消費の成熟化やＩＴ化が進み、テレビ視聴率が全体として低下するなか、マス広告の限界も指摘されています。

【秘訣63を実践するために】

（１）現行のマーケティング予算配分はどうなっていますか？マス広告にどの程度投資しているのかも含めて確かめましょう。
（２）マス広告での告知を前提に、商品が開発されていないでしょうか？マス広告を必要としない、顧客を絞ったブランド型商品の可能性も検討しつつ、商品フォーメーションを再編成し、売上・利益・ＲＯＩをシミュレーションしてみましょう。
（３）マス広告にかけている費用の一部をロイヤルティ顧客の関係強化やネット広告・パブリシティ対策費用などに再配分すると、ＲＯＩはどう変化するでしょうか？シミュレーションしてみましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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