ブランドを強くする秘訣【61】パブリシティを味方につける

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【61】パブリシティを味方につける

広告とはお金を出して宣伝することですが、パブリシティとは無料でメディアの記者・編集者に記事として取り上げてもらうことです。パブリシティは第三者の視点で情報加工・伝達が行われるので信頼性が高いといわれます。

ブランド力のある企業の共通点は、広告の力のみならず、パブリシティを味方につけブランド価値を想定顧客に伝えているということです。

そうした企業は普段から、魅力的な事実が記事にしやすい形で加工されたプレスリリースを定期的に配信したり、記者・編集者を招いたお食事会やイベントなどを開催し交流を深めています。

記者・編集者は、常に読者にとって魅力的な情報・知識・知恵などを伝えたいと考えていますので、その文脈も意識した「ブランドらしいネタづくり」に勤しむことが大切です。

【秘訣61を実践するために】

（１）想定顧客にブランド価値を伝えるために、ふさわしいメディアを絞りましょう。
（２）該当メディアの記者・編集者に向けたアプローチ戦術を考えましょう。
（３）実際にアプローチしてみましょう。その際もブランドらしさを心がけましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
http://jconsul.co.jp/service/branding-keys/