ブランドを強くする秘訣【60】メディアを絞る - ブランドコンサルティングのJconsulting

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【60】メディアを絞る

想定顧客が絞れていれば、その顧客が接しそうなメディアはある程度察しがつくと思います。

雑誌でいえば、ファッション誌なのか？生活情報誌なのか？具体的にはどの雑誌か？まで絞り込みます。またＤＭでいえば、送付対象を想定顧客に近い属性で絞り込み、ＤＭの形状をブランドらしく工夫したほうが反応率が高まるかもしれません。

また避けるべきメディアも事前に決めておくことをおすすめします。ブランド価値と合わないメディアは「ブランド価値の毀損」を招きかねません。

【秘訣60を実践するために】

（１）想定顧客にブランド価値を伝えるために、効果が見込めるメディアの種類を絞り込みましょう。
（２）メディアの種類が特定できたら、さらに具体的なメディア名を絞り込みましょう。
（３）そのメディアに広告掲載した場合のコストを調べて、ＲＯＩを推定しましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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