ブランドを強くする秘訣【58】ブランドコンセプトに沿ったラインナップ・品揃え

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【58】ブランドコンセプトに沿ったラインナップ・品揃え

Mod's Hair（モッズヘア）は「モード系のヘアメイク」をコンセプトとした代表的なブランドです。Mod's Hairブランドは自らのコンセプトに沿って、多彩な商品・サービス領域に展開されています。

１．スタジオワーク領域
トップモデルのヘアメイクを実際に担当している。（神話性）
２．ヘアサロン領域
デザイナーとの協働によるコンセプトサロンの展開（高価格帯）、全国型の「モッズヘアサロン」の展開（やや高価格帯）
３．ヘア関連商品領域
サロン限定商品、市販用商品の開発・販売

このように多彩な領域に展開するMod's Hairですが「モード系のヘアメイク」というコンセプトを一貫させることで、ブランド価値を維持・向上させています。

【秘訣58を実践するために】

（１）現行のラインナップ・品揃えは、ブランドコンセプトとどの程度結びつきがあるでしょうか？結びつきが強そうなもの・そうでないものに分類しましょう。
（２）なぜ、結びつきが強いと判断したのでしょうか？その理由を確かめましょう。そうでないものも同様に理由を確かめましょう。皆様のみならず、顧客も同じ理由を感じているでしょうか？確かめましょう。
（３）上記（２）で得た理由をヒントに、ブランドコンセプトに沿ったラインナップ・品揃えに再構築しましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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