ブランドを強くする秘訣【51】 ほかにはない産地・環境で

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【51】 ほかにはない産地・環境で

ロングセラーブランド「南アルプスの天然水」を支える要素の一つは「ほかにはない産地・環境」です。

サントリー「南アルプスの天然水」の源である甲斐駒ヶ岳は、表面を花崗岩層におおわれた山です。この山に降る雪や雨は、花崗岩層に含まれる水晶（石英）に磨かれながら、ゆっくりと地中に浸透します。花崗岩に含まれる鉱物のうち、風化しにくい水晶が天然の濾過装置の役目を果たし、天然水はすっきりとした切れの良い水へと生まれ変わるのだそうです。

またサントリー天然水白州工場は水源地の周囲に25万坪の保全地（森林）を確保し、水質の良さを守っています。そしてこの森を保つために、森の番人"グリーンキーパー"が活躍しています。

ジャンルを問わず、何かを開発・育成するにあたっては「ほかにはない産地・環境」がブランド価値に貢献できる余地があるのかもしれません。

【秘訣51を実践するために】

（１）産地や環境をほかでもなくすることで、顧客を魅了する品質や機能にならないかを考えましょう。
（２）その産地や環境を確保することは、限られたコストで実現可能なのかを確かめましょう。
（３） 産地・環境の特徴が、顧客価値に即した文脈で魅力的に伝えられるのか？口頭はもとより、あらゆるメディアでの伝達を想定して考えましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
http://jconsul.co.jp/service/branding-keys/