ブランドを強くする秘訣【43】ブランドらしくコミュニティに貢献する

ブランドを強くする秘訣77では、『ブランドらしい組織活動でブランドを強くする』をテーマに、戦略レベルのみならず、マネジメント・業務レベルでもブランドを強くする77の秘訣を公開しています。

【43】ブランドらしくコミュニティに貢献する

大手量販店ジャスコが行っている「幸せの黄色いレシートキャンペーン」は、お客様がレジ精算時に受け取った黄色いレシートを自身が共感した地域のボランティア団体などの投函ＢＯＸに入れることで、その合計金額の１％が対象の団体へ物品に還元される仕組みとなっています。「黄色いレシート」というブランド特性を活かしたコミュニティ貢献の一例です。

コミュニティは何も地域だけとは限りません。環境保全・国際協力・医療・福祉・まちづくりなど様々なテーマで活動しているコミュニティが存在します。そうしたコミュニティのなかで自社のブランドらしく貢献できるものがあれば、相乗効果を発揮できるのかもしれません。

【秘訣43を実践するために】

（１）自社のブランド特性に照らして、貢献できそうなコミュニティはないのでしょうか？実際に調べたうえで、いくつか候補を挙げてみましょう。
（２）有力なコミュニティに貢献アイデアを提案してみましょう。
（３）アイデアが受け入れられたら実施に向けて動き出しましょう。効果を検証し、良好であれば他のコミュニティへの応用も考えましょう。

◆ブランドを強くする秘訣77（一覧）
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